Гринвошинг — распространение недостоверной экологической информации — в России подпадает под действие закона «О защите конкуренции». Основным органом, который борется с этим явлением, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. В них дается определение гринвошинга как вводящей в заблуждение информации об экологических характеристиках товаров, что создает несправедливые преимущества недобросовестным компаниям.
Законодательство постепенно развивается в области экологизации. Например, в Москве с 2014 года действует экологическая политика, поддерживающая рынок экологически чистых товаров и услуг. С 2023 года заказчики государственных закупок могут применять экологические требования, а подтверждением служат документы от производителей.
В России также внедряются национальные стандарты «зеленого» строительства, такие как ГОСТ Р 70346-2022 для многоквартирных домов. С 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO, способствующая развитию устойчивого строительства.
Международный опыт показывает, что борьба с гринвошингом — мировой тренд. В странах как Южная Корея, Италия и Южная Африка вводятся штрафы и санкции за недостоверную экологическую рекламу.
Для девелоперов важны юридический аудит экологических заявлений, получение сертификатов и документальное подтверждение экологических преимуществ. Это помогает не только избежать штрафов, но и укрепить доверие потребителей.
Таким образом, в России формируется комплексный подход к борьбе с гринвошингом, включающий законодательные меры, стандартизацию и развитие экологической ответственности бизнеса.