После ухода из страны Coca-Cola в российских магазинах стало продаваться больше колы
Фото: Bradley Pisney / Unsplash
В первом полугодии 2022 года в основных российских торговых сетях стало продаваться больше напитков со вкусом колы. Об этом в субботу, 3 сентября, сообщает РБК со ссылкой на данные исследовательской компании NielsenIQ.
В частности, за январь-июль 2021 года в продаже в торговых сетях имелось 169 наименований газированных напитков, во вкусе которых присутствует кола. За семь месяцев текущего года их количество увеличилось на 10 процентов — до 186 брендов.
Ассортимент газировки со вкусом колы вырос, несмотря на уход брендов крупнейших международных производителей — Coca-Cola и PepsiCo, которые решили прекратить производство и продажу в России своих наиболее популярных напитков.
В конце августа сообщалось, что продукцию компании Coca-Cola в России собираются продавать под брендом «Добрый кола», при этом российское подразделение будет работать под названием Multon Partners. Об этом рассказал основатель сети быстрого питания «Теремок» Михаил Гончаров, который сообщил о получении соответствующего уведомления от Coca-Cola. Выбор названия, по словам предпринимателя, видимо, может быть обусловлен известностью бренда соков «Добрый», который выпускает принадлежащая Coca-Cola компания «Мултон».
О решении остановить производство на территории России, а также продажу напитков под брендами Coca-Cola зарубежная компания объявила в июне. В стране у нее есть десять заводов.
Вопрос-ответ
Какая тенденция наблюдается на рынке напитков со вкусом колы в России в 2022 году?
За январь–июль 2022 года в основных сетях России ассортимент газированных напитков со вкусом колы увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года — с 169 до 186 наименований.
Как связан рост ассортимента колы с уходом Coca-Cola и PepsiCo из российского рынка?
Увеличение ассортимента произошло несмотря на уход крупнейших международных производителей Coca-Cola и PepsiCo, которые прекратили производство и продажу своих популярных напитков в России. В условиях ухода брендов на рынок выходят другие варианты и локальные продукты под брендами, которые занимают освободившееся пространство.
Какие бренды и брендинговые решения обсуждаются в связи с продажей продукции Coca-Cola в России после ухода?
Сообщалось о возможной продаже продукции Coca-Cola под брендом «Добрый кола» через российское подразделение Multon Partners. Это предложение связывают с использованием узнаваемости бренда «Добрый» выпускаемого компанией Мултон, и обсуждается как временная мера на рынке России после ухода Coca-Cola.
Каковы масштабы присутствия Coca-Cola в России до ухода и какие шаги предприняты сейчас?
В России на момент объявления ухода у Coca-Cola было десять заводов. Решение прекратить производство и продажу напитков под брендами Coca-Cola в стране принято в июне; текущие шаги включают поиск новых стратегий размещения продукции и возможное переформатирование брендинга под локальные бренды.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.