Яндекс Директ предоставляет возможность настройки рекламных кампаний с использованием ключевых фраз. Однако, что делать, если вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась по определенным запросам? В этом случае на помощь приходят минус-фразы.
Что такое минус-фразы?
Минус-фразы — это слова или фразы, которые исключают показ вашей рекламы при соответствующих поисковых запросах. Например, если вы рекламируете интернет-магазин ноутбуков и не хотите показывать рекламу для запросов, связанных с брендами ASUS, Lenovo и HP, вы можете добавить эти бренды в список минус-фраз.
Уровни применения минус-фраз
-
На уровне кампании: Минус-фразы на этом уровне применяются ко всем ключевым фразам в кампании. Ограничение — до 20 000 символов без пробелов и до 7 слов в одной минус-фразе.
-
На уровне группы объявлений: Здесь минус-фразы применяются к ключевым фразам внутри одной группы. Ограничение — до 4 096 символов без пробелов и до 7 слов.
-
На уровне ключевой фразы: Минус-фразы применяются только к конкретной ключевой фразе.
Как собирать и распределять минус-фразы?
-
Семантическое ядро: Сначала соберите семантическое ядро, используя инструменты парсинга. Отфильтруйте нерелевантные запросы и добавьте их в минус-фразы.
-
Инструменты: Вы можете использовать различные инструменты, такие как Key Collector или Yandex Wordstat, для сбора и анализа ключевых фраз.
-
Операторы в минус-фразах: Используйте операторы, такие как [ ], “ ”, !, + для более точного исключения фраз.
Если не проработать минус-фразы в Яндекс Директ, это может привести к ряду нежелательных последствий:
-
Повышение стоимости клика (CPC): Ваша реклама будет показываться по нерелевантным запросам, что увеличит общую стоимость рекламной кампании без соответствующего роста конверсии.
-
Снижение конверсии: Поскольку реклама будет показываться нецелевой аудитории, вероятность конверсии снизится.
-
Увеличение отказов: Пользователи, перешедшие на ваш сайт по нерелевантным запросам, скорее всего, быстро покинут его, что негативно скажется на показателях сайта.
-
Снижение эффективности рекламы: Недостаточная проработка минус-фраз может привести к тому, что ваша реклама будет менее конкурентоспособной, и её показатель эффективности (ROI) упадет.
-
Потеря бюджета: Нерелевантные клики будут «съедать» ваш рекламный бюджет, не принося при этом реальной пользы.
-
Ухудшение репутации: Постоянные нерелевантные показы могут раздражать пользователей и создать негативное впечатление о вашем бренде.
-
Сложности в анализе данных: Нерелевантные запросы могут «зашумлять» статистику, что затруднит анализ эффективности рекламных кампаний.
-
Недостижение KPI: Ваши ключевые показатели эффективности (KPI) могут не быть достигнуты из-за низкой конверсии и высоких затрат.
Поэтому проработка минус-фраз является важным этапом настройки рекламной кампании в Яндекс Директ.
Больше интересных материалов про контекстную рекламу читайте в блоге https://alasheev.ru/ частного директолога.